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iPhone11系列能否复刻iPhone6的辉煌?-郑州小程序开发

梦之网科技2019-10-02文章动态

iPhone11发布之后,是业内惯常的唱衰与吐槽,但让人大跌眼镜的是,iPhone11系列一开售就显示出极强的潜力——天猫iPhone 11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。京东iPhone 11预售销量同比增长480%。此后,iPhone11系列新配色售空,暗夜绿被一些黄牛囤货加价叫卖。

当前iPhone11系列的销量依然在增长,苹果首批供货全球都基本销售一空。而暗夜绿等新配色需要等待的时间也越来越长,从3~4周不等延迟到至少要等待5周左右。iPhone11在京东、天猫等多个平台的实现了9月的月销量第一。

据京东自营旗舰机9月销量数据,iPhone 11以约38.3万台处于遥遥领先的位置,是第二名iPhone XR的2倍。

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甚至在iPhone长期遇冷的印度市场,在今年也迎来了意料之外的开门红,当前有消息是印度的预购计划启动后,印度许多第三方苹果零售商都收到了了创纪录的订单,印度最大的两个卖家Amazon India和Flipkart已经把iPhone 11系列的库存销售一空。

一开始对iPhone11销量不看好的郭明錤见风头不对,迅速上调了iPhone 11系列出货量,他预计iPhone11系列在2019年出货量至7,000–7,500万部。

据摩根大通发布报告指出,新iPhone销量超出预期,本季度iPhone的销量将比此前预计的多100万部,在本财年最后一个季度的销量将比预期多300万部。预计苹果股价还存在21%的上涨空间。

当前市场调研机构Counterpoint给出的最新统计报告指出,苹果今年发布的iPhone 11系列是近五年来他们最受欢迎的机型,全球热销程度堪比iPhone 6系列。

不过,笔者今天要讨论的是,iPhone11系列卖的好,但它是否能达到iPhone6系列的辉煌程度,还是有待商榷的。

基于iPhone11系列的销售涨势,笔者此前分析了几点原因:

其一是色彩营销的成功;

其二是有辨识度的外观设计;

其三是价格直降1000元的iPhone11成为苹果有史以来第一款新品价格低于前代的产品,让消费者对iPhone创新不足有了更多的宽容度。

其四是影像功能的全面升级迎合消费者影像短视频拍摄刚需。

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极速时时彩会发现,iPhoneX、XS系列由于提价的因素,在中国市场的销量并不乐观,尤其是XS系列。但在全面屏iPhone之前,iPhone6系列与iPhone7都呈现全面畅销的趋势,这意味着iPhoneX之前,还存在着大量的iPhone非全面屏用户。

这意味着有大量的潜在用户在等待新iPhone升级,或者说在等待一款更加完全成熟、价格更亲民的全面屏iPhone。

当前iPhone11系列在价格与体验以及芯片性能、拍摄等诸多方面的能力得到全面升级,契合了这种需求。在中国市场,旧有非全面屏iPhone的存量设备大,可知今年的涨势主要是由‘以旧换新’的iPhone周期带来的。

iPhone11与iPhone6系列的大卖有哪些相似与不同之处?

iPhone11的畅销与iPhone6系列的畅销有相似与不同之处。相同之处在于,其一,两者都在发布后被唱衰,被吐槽模仿Android厂商,之后陷入各种门事件,但阻挡不了销量猛涨的势头与黄牛大军的加入。

比如说,iPhone6发布之后被吐槽外观模仿HTC、大屏跟随三星,此后的“弯曲门”、“头发门”进一步引发业内对iPhone6产品的质疑,但阻挡不了iPhone6的爆款潜质——当时几乎每一个国家市场的iPhone6都几乎相比iPhone5s有了明显的增长。

当时数据显示,美国与欧洲分别增长了17%与20%。而拉丁美洲和中东其销量增长比例高达50%。而在中国市场,有近20%的iPhone 6通过运营商补贴卖出的,剩下的80%则是消费者以全价买下的。由于iPhone 6太火爆,当时联通出现供货不足的情况而紧急补货。

当前iPhone11与iPhone6的情况颇为类似,一方面是当前iPhone11一边被吐槽模仿华为浴霸,一边是iPhone11被爆发热问题严重,但阻挡不了iPhone11系列一开售销量猛涨,在美国、中国等苹果官网,已经没有现货,iPhone 11 Pro系列在美国、欧洲市场颇受欢迎。国内暗夜绿版被抢脱手,当前苹果因为供货不足也在紧急补货。

其二,两者都是对外观辨识度的一次清晰化的改动与强化。前者是从小屏到大屏,后者是从双摄到三摄。笔者此前指出,iPhone历年产品销量与外观辨识度成正相关。

iPhone6是从小屏到大屏的变化,这种变化最具辨识度也是能让用户下购买决策的重要因素。因此,iPhone6创下了苹果史上最热销的机型,苹果至今尚无法超越。而iPhone6s、iPhoneXS系列、iPhone7系列等产品系列都因为在外观层面与前代设计的同质化而陷入了销量不佳的困境。

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